Grandes nomes da televisão estão, neste momento, em Cannes, na França. Não, eles não estão (apenas) curtindo as praias da Riviera Francesa e dando uma ESTICADINHA até os cassinos de Mônaco. Na verdade, eles estão lá para fazer alguns dos maiores negócios da TV mundial – e definindo, de alguma forma, o futuro da mídia.

Foi num keynote realizado nesta segunda (16) no chamado Palais des Festivals, durante o evento, que o CEO da HBO, Richard Plepler, deixou escapar uma informação bem interessante: que eles vão ter uma “plataforma global” do chamado over-the-top em algum momento do próximo ano. Por “over-the-top”, ou OTT, entenda-se como streaming, algo que eles estão tentando fazer na América Latina com o HBO Go e fazem lá nos EUA com o HBO Now. A informação é do MediaPost.

Isso representa uma boa mudança de direção nas estratégias da Home Box Office. Até hoje, o HBO Now, o serviço de streaming que pode ser assinado independentemente de qualquer operadora de TV paga, existe apenas nos EUA. Por aqui temos o HBO Go como paliativo, sem qualquer ligação com o que rola nos EUA, e é acessível no Brasil (até agora) para quem assina algumas operadoras de banda larga. Ou, claro, para quem tem os canais HBO na TV paga.

Em Dezembro de 2015, o VP corporativo da HBO Latin America, Gustavo Grossman, chegou a falar em uma coletiva realizada em São Paulo que “HBO Now é dos Estados Unidos”, deixando claro que, naquele momento, não havia nenhum planejamento para integrar pelo menos o restante das Américas com os EUA, muito menos de ter uma plataforma única global.

Agora, como vemos, há.

Além do Go e do Now, ainda existem os serviços de streaming HBO Nordic e HBO España, tudo separado e independente. Não faz, claro, sentido ficar particionando o mundo em pequenas compotas como eles estão fazendo. Quer dizer, na cabeça deles, faz. E tem relação com dinheiro.

A HBO está em “apenas” 60 países. Porém, de acordo com a Variety, seus programas alcançam 160 por meio de acordos de licenciamento com canais locais, que podem usar o selo de “casa da HBO”. São acordos lucrativos, que ajudam a empresa a pagar as contas – principalmente em locais nos quais o custo operacional é zero, já que não estão lá, como Itália, Alemanha, França e Reino Unido. Não são mercados pequenos.

Só que, enquanto isso, as pessoas estão CORTANDO O CABO. Saindo da TV paga e aderindo, aos poucos, ao streaming – principalmente o Netflix. A empresa de Los Gatos, por exemplo, alcançou recentemente a marca de 100 milhões de assinantes em todo o mundo — algo realmente impressionante. Não adianta ter um contrato lucrativo se, daqui um tempo, seus concorrentes podem matá-lo.

“Estamos seguindo o dinheiro, mas não o estamos seguindo cegamente”, disse Plepler em uma entrevista para a Variety na véspera de seu painel na Mipcom. “Estamos olhando em um horizonte de cinco a oito anos e avaliando caso a caso”.

“Estamos seguindo o dinheiro, mas não o estamos seguindo cegamente”.

Ser global não deixa, claro, de ser a mesma estratégia adotada pelos concorrentes Netflix e Amazon, mas Plepler deixou claro uma coisa: “Nós não estamos tentando ser o Netflix. Isso é sobre eles E nós”.

Aliás, isso é sobre eles todos E a Disney, já que o Mickey anunciou que também terá um serviço OTT para chamar de seu no médio prazo.

Uma coisa é verdade: a HBO tem ótimos programas originais e exclusivos, além do catálogo de filmes da Warner, já que é do mesmo grupo. É um conteúdo de respeito, que pode servir como uma alternativa e/ou complemento aos concorrentes no streaming. Ter uma estratégia global para vender isso não só ajuda a deixar as coisas mais claras, como também alinhar estratégias e lançamentos mundiais. E também ajuda a ter uma plataforma mais preparada pra não cair quando lançarem novos episódios de Game of Thrones, né?

Enquanto isso, hoje, o Netflix tem 52 milhões de assinantes nos EUA, contra 19 milhões do HBO Now por lá. É bom correr atrás enquanto ainda dá tempo, Plepler...